销量是对质疑最好的回答康佳造节动真格的

销量是对质疑最好的回答：康佳“造节”动真格的

互联造节本不是稀罕事，最大的购节日当属刚刚过去的双11，每一家参与其中的企业都投入巨大，且收获颇丰。但在多数企业搭车线上双10一时，康佳一边在线上重磅投入双11，一边在线下万家渠道、门店另类炉灶，发起了主题为“温情11.11，买真彩，享真爱”的“小光棍节”促销活动。对此，很多人提出了质疑，认为康佳是故意“炒作”，目的是借势拉高销量，是在混淆视听。

对此，之前康佳就给出了回应，表示这1活动是回馈消费者的举措，意在于线上构成呼应，为用户带来线上、线下的狂欢体验。而且意在传统家电产业事迹增长乏力的环境下，通过大幅度让利的方式，在年底销售旺季点燃一把火，提振全部平板电视行业的士气。对这1表态，很多同行仍然认为，这是康佳在玩文字游戏的把戏。不过，随着康佳双10一线下、线下销售数据的出炉，一切质疑声音戛然而止。

线下线下销量双线飙升

根据康佳表露的双11数据显示，线上渠道，康佳、KKTV两大品牌重磅参与双11促销活动，单日创出了4亿的销售额，平均每秒有2.2个家庭成为康佳用户，而且多数产品型号在11月11日上午10点就宣布售罄。其中销售速度也在平板电视品类上延续排名第一。康佳互联品牌KKTV还杀出了K43这样的爆白癜风能不能彻底治好款神机，24小时49000台的出货量，成为天猫双11电视品类的四个单项的销售冠军。

一样，被认为是“虚晃一枪”的线下“小光棍节”也交出了超预期的答卷。与线上双11单一的价格促销不同，康佳线下主打温情等情感体验，并将主流的真彩四大金刚产品价格拉到冰点线，55寸的G9200U真爱金典版电视5999，55寸的真彩曲面电视X80U仅售6999，55寸的真彩超薄电视8900降到7999，真彩有机OLED电视11999。这1史无前例的价格优惠，让该活动在11月的首个周末就放出了2亿销售额白癜风治疗最好医院的巨量。

如果说概念可以炒作，喊口号并没有本钱，但真实的数据摆在眼前，也印证了之前康佳面对质疑所回应的说辞。市场一线的销售数据不会说谎，证明了康佳双11采取了双线作战的举措的前瞻性，确切在销售表现上实现了双向叠加效应。

家电企业也有实力造节

2015年对中国家电企业来讲，是平淡的一年。由于正处于互联转型的过渡期，再加上平板电视市场的放缓，彩电企业大都增长乏力。很多企业都偃旗息鼓，保持实力。此次，康佳一掷千金重磅推出线上线下的大促活动，全面拉动线下彩电市场。

而市场上对康佳发起“小光棍节”存在质疑声音，缘由也在于家电行业普遍处于低潮。而康佳却逆势而上，选择在这样一个弯道进行“超车”，除在年底发动攻势拉动销量外，还能显著增强平板电视行业的信心。

而且从康佳的“小光棍节”的策略来看，打的也是精心准备之仗。不但拿出了主流的真彩四大金刚产品，还涵盖了真彩腾讯电视T60、教育电视2600系列，针对消费者特殊需求等细分领域渗透。在跨界营销上更是可圈可点，既有联手中国好声音学员的“真彩宝贝选秀大赛”的助阵，燃起跨度长达两个月的娱乐活动，又有趣味性、互动性十足的全民涂鸦、邀用户一起HIGH的线下体验营销的助力，构成了一轮又一轮的声浪，自然也刺激了线下的转化购买。

通过这一线上线下的数据表现也能看出，传统平板电视企业并不是没有实力造节，相反，如果将线下门店资源进行有效整合，并与线上渠道买通，更能爆发出意想不到的威力。据悉，11月28日，100场的“百城千县”跨年闪购大狂欢还会再次席卷全国，一直延续到12月中旬，这也是康佳获得双11线上大捷后的又一高潮。而这次康佳“小光棍节”活动远超预期的市场表现，除回应质疑外，也有望给年底的平板电视销售旺季造势，激起全行业的信心，并终究给消费者带来年底的一场真正的狂欢。